【转帖】消费，才是照片的归宿 - 影像中国摄影网

在数码摄影技术、互联网还没有普及的时候，“大头贴”已经是一个街头巷尾的文化现象了。拍摄大头贴是一个非常独特的摄影行为，你会发现，它基本不会被列入“摄影师”的学习内容，而只是大众消费。

趣味恰好在于，这种消费的对象是“照片”——它将“照片”特殊化，而这种特殊化将“照片”从摄影师、业余摄影师、业余摄影行为里面解放出来，从而指向了照片的真正价值，甚至是实质地指向了“摄影”。

摄影这个行为的结果是照片，是照片的生产过程。但照片生产完成以后呢？它是如何被使用或者说被“消费”的呢？在日常生活领域，传统照片不仅生产过程长，你需要去冲洗和等待，而且，消费周期被拉得很长——你对传统照片最充分的消费就是将它放到钱包里，反复看，更多的，你是将它们放在相册里，偶尔翻看，而且频率很低地与客人、那些好朋友和亲戚分享。

由于传统照片的边际成本较高，所以它被在重要的关系之间消费，尚还经济合算。数码相机出现以后，从经济角度来说，并不合算——照片边际成本基本为零，导致你拥有无数张照片存储在硬盘里。回想起来，你将所有照片看一次需要多长时间？或者说，你多久会将照片看一次？大多数的家庭数码相机的使用状况是，拍摄，存储，拍摄，存储。没有观看……选择和观看的成本使得“消费”没有发生。所以你再看“大头贴”，它巧妙地将“拍摄”行为本身就变成了一个具有参与乐趣感的事情，从而使得“生产”也是一种消费。所以，当两个或者几个亲密的女孩子一起在大头贴机器面前做着各种鬼脸，挑选各种相框，贴上各种闪光的星星，这个生产过程充满了消费的快感。

这不是本文主要揭示的道理。更重要的是，所有的照片拍摄出来以后，它在立刻被消费。消费，才是照片的归宿。摄影，很多时候，只是开始，只是生产。

当手机照相开始以后，当手机照相与移动通讯网络结合以后，照片真正开始了自己的道路。以前，照片除了在亲朋好友之间消费以外，它要具有公众消费的意义，必须通过报纸杂志这样的大众媒体，或者变成艺术品。但今天，它可以直接手机拍摄，迅速上传网络，通过微博，在朋友圈和泛公众层面进行传播。

是照片的消费被革命了。我们即将开始肆无忌惮酣畅淋漓地消费照片了——是的，消费驱动生产。　

【来源：中国摄影报作者：詹膑】